Реклама, которая окупается

Контекстная реклама: как платить за заявки, а не за клики

Реклама в поиске даёт трафик с первого дня — этим она и ценна, когда результат нужен быстро. Но клики сами по себе не окупаются: деньги приносит связка «правильный запрос — уместное объявление — страница, на которой удобно оставить заявку». Если хотя бы одно звено проседает, бюджет уходит в статистику.

Что делается до запуска

Сначала мы разбираемся, кому и что продаём, и собираем запросы с реальным коммерческим намерением, отсекая случайные и нецелевые. Затем проверяем посадочные страницы: понятен ли оффер, видна ли цена или порядок работы, легко ли оставить контакт с телефона. Отдельный шаг — аналитика и цели: без корректного учёта обращений оптимизация превращается в угадывание.

Google Ads и Яндекс Директ

Площадки закрывают разную аудиторию, и вести их лучше вместе, распределяя бюджет по отдаче. В Google Ads мы работаем с поиском, ремаркетингом и товарными кампаниями, в Яндекс Директе — с поиском и сетями. Структура кампаний строится так, чтобы можно было управлять ставками и видеть, какая группа запросов приносит обращения, а какая только расходует средства.

Ведение: где появляется экономия

Основная работа начинается после запуска. Мы регулярно чистим нецелевые показы, отключаем неэффективные площадки, тестируем заголовки и тексты объявлений, перераспределяем бюджет в пользу того, что работает. Постепенно стоимость обращения снижается, а количество заявок при том же бюджете растёт — за счёт накопленных данных и последовательных правок.

Прозрачность и отчётность

Рекламные кабинеты оформляются на вас — бюджет вы оплачиваете напрямую площадкам и в любой момент видите расход. В отчёте показываем не только клики и показы, но и заявки со стоимостью обращения. Если реклама не окупается, честно говорим об этом и предлагаем, что менять: оффер, посадочную страницу или сам подход к каналу.