Доля Google в Узбекистане
| Поисковая система | Доля запросов в Узбекистане |
|---|---|
| 76,3% | |
| Яндекс | 21,5% |
| Bing | 1,7% |
| Остальные | около 0,5% |
Источник: StatCounter Global Stats, сентябрь 2026 года.
Кроме поиска Google Ads показывает рекламу в YouTube, на сайтах и в приложениях партнёров, в Gmail и на Картах. Яндекс при этом держит пятую часть поиска, в основном русскоязычную, и во многих нишах его подключают вторым каналом. Когда это оправдано, написано в статье о Яндекс Директе в Узбекистане.
От чего зависит цена клика
Прайса на клик у Google нет. Каждый показ разыгрывается на аукционе, и цена зависит от того, сколько готовы платить конкуренты и насколько ваше объявление и страница подходят под запрос. С высоким показателем качества то же место в выдаче стоит дешевле.
Дороже всего обычно недвижимость, медицина, юридические и образовательные услуги, дешевле товары для дома и локальный сервис. В Ташкенте за коммерческие запросы спорит больше рекламодателей, чем в областных центрах. Запросы со словами «купить», «цена», «заказать» стоят дороже информационных, но и заявки по ним приходят чаще. Ставки можно отдельно корректировать по часам и для мобильных устройств, с которых в Узбекистане идёт большая часть трафика.
Как узнать цену клика до запуска
Соберите 20-50 запросов
Те, по которым вас ищут клиенты, на русском и на узбекском, латиницей и кириллицей. Почему узбекские запросы надо собирать в двух алфавитах, объяснено в статье о SEO в Узбекистане.
Откройте Планировщик ключевых слов
В аккаунте Google Ads: «Инструменты» → «Планировщик ключевых слов» → «Узнать количество запросов и прогнозы». Регион укажите точно: Узбекистан, Ташкент или нужная область.
Смотрите ставки для верха страницы
Колонки со ставками для показа вверху страницы, нижний и верхний диапазон, дают вилку по каждому запросу в вашем регионе.
Сверьтесь с первой неделей
Прогноз остаётся прогнозом. Настоящая цена клика видна через 5-7 дней работы кампании, по ней и правят ставки и бюджет.
Как посчитать стартовый бюджет
Бюджет удобнее считать от числа заявок: бюджет = нужное число заявок ÷ конверсия сайта × цена клика. Конверсией здесь называют долю посетителей, которые оставили заявку или купили. На сайтах услуг она чаще всего в пределах 1-5%.
| Цель, заявок в месяц | Конверсия сайта | Цена клика | Бюджет в месяц |
|---|---|---|---|
| 30 | 3% | 1 500 сум | 1 500 000 сум (1 000 кликов) |
| 30 | 3% | 4 000 сум | 4 000 000 сум (1 000 кликов) |
| 30 | 1,5% | 4 000 сум | 8 000 000 сум (2 000 кликов) |
| 50 | 4% | 2 500 сум | 3 125 000 сум (1 250 кликов) |
Цены клика и конверсии в таблице условные, они показывают логику расчёта. Свои значения берите из Планировщика и статистики сайта.
Сравните вторую и третью строки. Цена клика та же, а сайт с конверсией 1,5% обходится вдвое дороже сайта с конверсией 3%. Поэтому перед запуском рекламы почти всегда выгодно сначала проверить страницу, на которую она ведёт.
Дневной бюджет в Google Ads задаёт среднее значение. В отдельный день система может потратить до двух дневных бюджетов, если спрос высокий, но за месяц спишет не больше 30,4 дневного бюджета. На первый тест закладывайте хотя бы 4 недели и сумму, которой по расчёту хватит на 20-30 заявок.
Оплата из Узбекистана и НДС
Для автоматической оплаты нужна международная карта Visa или Mastercard с возможностью платить за рубеж, такие выпускают узбекские банки. Национальные Uzcard и Humo без международной платёжной системы Google Ads не принимает. Удобнее завести под рекламу отдельную корпоративную карту с лимитом: если карта личная, при увольнении сотрудника вместе с ней останавливаются и кампании.
Валюту аккаунта выбирают один раз при создании, потом её не поменять. Ошиблись, и придётся заводить новый аккаунт.
НДС в Узбекистане с 1 января 2023 года составляет 12% (закон № ЗРУ-812 от 30.12.2022), а Google с 2020 года платит в стране НДС с электронных услуг. Как отражать рекламу Google и НДС при импорте услуг в учёте вашей компании, уточните у бухгалтера до первой оплаты.
Настройки под Узбекистан
Язык
Русский в языковом таргетинге Google Ads есть, узбекского нет. Для узбекоязычной аудитории в настройках кампании выбирают «Все языки», а язык задают ключевыми словами и текстами объявлений. Русские и узбекские объявления лучше держать в разных группах, узбекские ключи собирать и латиницей, и кириллицей.
География
В параметрах местоположения выберите вариант «Присутствие: люди, которые находятся или регулярно бывают в выбранных местах». По умолчанию стоит вариант с интересом, и тогда реклама показывается и тем, кто читает о Ташкенте из другой страны. Для услуг с выездом показы удобно ограничить радиусом вокруг адреса.
Типы кампаний
Начинать почти всегда стоит с поисковой кампании, она забирает уже готовый спрос. Performance Max объединяет все площадки Google и хорошо работает у магазинов с каталогом, если настроены конверсии. Видео в YouTube нужно для узнаваемости и для того, чтобы догонять тех, кто уже был на сайте.
Конверсии
Без отслеживания заявок кампания учится на кликах, а клик и клиент совпадают далеко не всегда. Настройте цели в Google Analytics 4 и импортируйте их в Google Ads: отправку формы, звонок с сайта, переход в WhatsApp и Telegram. Объявления проходят модерацию обычно за один рабочий день, так что цели лучше настроить до запуска.
На что уходит бюджет впустую
- широкое соответствие без минус-слов, и клики идут по запросам «бесплатно», «работа», «скачать»;
- местоположение «интерес» вместо «присутствия», и часть кликов приходит из-за рубежа;
- конверсии не отслеживаются, и стратегия ищет дешёвые клики;
- реклама ведёт на главную, хотя есть страница услуги с ценой;
- бюджет раздроблен на десяток кампаний по 50 000 сум в день, и ни одна не набирает статистики;
- реклама крутится ночью, когда заявки некому обработать.
Если настраивать рекламу самим некогда, её можно передать на ведение, с ежемесячным отчётом о том, сколько стоила каждая заявка.
Вопросы и ответы
Сколько стоит клик в Google Ads в Узбекистане?
Фиксированной цены нет: клик разыгрывается на аукционе, цена зависит от ниши, города и конкурентов. Вилку по вашим запросам показывает Планировщик ключевых слов Google Ads в колонках ставок для показа вверху страницы.
Есть ли минимальный бюджет в Google Ads?
Нет. Для осмысленного теста нужна сумма хотя бы на 20-30 заявок по расчёту и 4 недели работы. В отдельный день Google может потратить до двух дневных бюджетов, но за месяц не больше 30,4 дневного.
Можно ли оплатить Google Ads картой Uzcard или Humo?
Нет, нужна международная карта Visa или Mastercard с возможностью платить за рубеж. Такие карты выпускают узбекские банки, под рекламу удобнее отдельная корпоративная карта.
Нужно ли платить НДС за рекламу в Google?
НДС в Узбекистане 12% с 1 января 2023 года, а Google платит в стране НДС с электронных услуг с 2020 года. Как учитывать рекламу и НДС при импорте услуг вашей компании, уточните у бухгалтера.
Можно ли показывать рекламу на узбекском языке?
Можно. Объявления и ключевые слова на узбекском работают, хотя в языковом таргетинге Google Ads узбекского нет. В кампании выбирают «Все языки» и держат русские и узбекские объявления в разных группах.
Когда придут первые заявки?
Модерация объявлений обычно занимает один рабочий день, и первые клики идут в день одобрения. Стабильная стоимость заявки становится понятна через 2-4 недели, когда кампания наберёт статистику.
