Аудитория Яндекса в Узбекистане
По StatCounter за сентябрь 2026 года на Яндекс приходится 21,45% поисковых запросов в стране, примерно каждый пятый поиск.
Сам Яндекс на конференции для бизнеса в Ташкенте в июне 2024 года называл такие цифры: за первый квартал 2024 года ежедневная аудитория Поиска и Рекламной сети выросла на 74% к прошлому году, а 43% пользователей ищут информацию на узбекском. Данные собственные, но тенденция видна: Яндекс в стране растёт и всё больше работает с узбекоязычной аудиторией.
Кому подходит Директ
| Бизнес | Подходит ли Директ | Почему |
|---|---|---|
| Услуги в Ташкенте, русскоязычные клиенты | да, вторым каналом | добирает поисковый спрос, которого нет в Google |
| Интернет-магазины | да | поиск, товарные объявления, ретаргетинг на посетителей сайта |
| Бизнес с аудиторией в Telegram | да | показы в Telegram-каналах Узбекистана через Рекламную сеть |
| B2B с узким спросом | стоит проверить | запросов мало, зато они целевые, решает стоимость заявки |
| Аудитория в регионах, только на узбекском | после Google | основной охват в Google, Директ подключают на тест |
| Финансовые услуги | сначала уточнить правила | Директ предупреждает, что реклама финансовых и смежных услуг в Узбекистане запрещена |
Как оплатить из Узбекистана
Рекламодатели из Узбекистана платят местному юрлицу ИП ООО «TashGisTechnologies», в узбекских сумах. НДС 12% добавляется к счёту автоматически. Юридические лица оплачивают банковским переводом, физические лица, резиденты Узбекистана, могут заплатить переводом или картой Uzcard или Humo.
Для бухгалтерии разница с Google Ads заметная: там оплата идёт международной картой иностранной компании, здесь местный получатель и сумы.
Языки объявлений
По правилам Директа для показов в Узбекистане допустимы объявления на узбекском, русском и английском. Есть сегмент таргетинга «Владение языками», модерация и поддержка на узбекском.
Получается, что под узбекоязычную аудиторию можно сделать отдельные объявления на узбекском и показывать их тем, кто владеет языком. В Google Ads узбекского в языковом таргетинге нет вовсе. Ключевые слова на узбекском собирайте и латиницей, и кириллицей: люди ищут и так, и так.
Команда Директа советует делать отдельные объявления под каждую страну. Внутри Узбекистана имеет смысл разделить и языки: универсальное объявление «для всех» обычно кликают реже.
Где показывается реклама
В поиске Яндекса объявления стоят над результатами и под ними. В Рекламной сети Яндекса это баннеры и текстово-графические объявления на сайтах и в приложениях партнёров.
С сентября 2024 года к Рекламной сети могут подключаться резиденты Узбекистана и владельцы каналов с местной аудиторией, поэтому из Директа можно запускать рекламу в Telegram-каналах страны. Настраивается это в Единой перфоманс-кампании: в блоке «География показов» указывают регионы Узбекистана.
Для большинства задач хватает одной Единой перфоманс-кампании: в ней настраиваются показы и в поиске, и в сети, а бюджет между площадками Директ распределяет сам по результатам.
Какой нужен бюджет
Считают его так же, как в Google Ads: нужное число заявок ÷ конверсия сайта × цена клика. Цену клика по вашим запросам показывает «Прогноз бюджета» в интерфейсе Директа после выбора региона. Пример расчёта с цифрами есть в статье о Google Ads в Узбекистане.
Автостратегии с оптимизацией конверсий учатся на целевых действиях, и Директ рекомендует бюджет, при котором набирается хотя бы 10 конверсий в неделю. Если заявок пока меньше, оптимизируйте на более частое действие, например клик по телефону или переход в мессенджер.
В части стратегий можно платить за конверсии по цене, которую вы задаёте сами, вместо оплаты кликов. На старте это снижает риск, но только если цели в Яндекс Метрике настроены правильно.
Директ или Google Ads
| Параметр | Яндекс Директ | Google Ads |
|---|---|---|
| Доля поиска в Узбекистане | 21,5% | 76,3% |
| Оплата | в сумах местному юрлицу, НДС 12% в счёте | международной картой Visa или Mastercard |
| Узбекский язык | объявления на узбекском и таргетинг «Владение языками» | объявления можно, языкового таргетинга нет |
| Telegram-каналы | да, через Рекламную сеть Яндекса | нет |
| Видео | видеообъявления в Рекламной сети | YouTube |
| Аналитика | Яндекс Метрика | Google Analytics 4 |
Обычно начинают с поисковой кампании в Google Ads, где три четверти спроса, а через 2-4 недели добавляют Директ для русскоязычной аудитории, ретаргетинга и Telegram. Каналы сравнивают по стоимости заявки за одинаковый период. Цена клика здесь мало что говорит: дешёвый клик без заявок обходится дороже дорогого с заявкой.
Обе системы можно передать на ведение контекстной рекламы одной команде, тогда и сравнение каналов идёт по одним правилам.
Вопросы и ответы
Работает ли Яндекс Директ в Узбекистане?
Работает. Рекламу показывают в поиске Яндекса, в Рекламной сети и в Telegram-каналах Узбекистана, а оплата идёт в сумах местному юрлицу ИП ООО «TashGisTechnologies».
Как оплатить Директ из Узбекистана?
Юрлица платят банковским переводом в сумах, физлица-резиденты переводом или картой Uzcard или Humo. Платёж получает ИП ООО «TashGisTechnologies», НДС 12% добавляется к счёту автоматически.
Можно ли размещать объявления на узбекском?
Можно. Для Узбекистана Директ допускает объявления на узбекском, русском и английском, есть сегмент таргетинга «Владение языками», модерация и поддержка на узбекском.
Можно ли запустить рекламу в Telegram через Директ?
Можно с сентября 2024 года. Каналы с аудиторией из Узбекистана подключаются к Рекламной сети Яндекса, а реклама запускается в Единой перфоманс-кампании с выбором регионов страны.
Что выгоднее: Яндекс Директ или Google Ads?
Google охватывает 76% поиска в Узбекистане, Яндекс 21,5%. Обычно начинают с Google Ads и через 2-4 недели добавляют Директ. Выгоднее тот канал, где ниже стоимость заявки.
Какой бюджет нужен для Директа?
Достаточный для 10 конверсий в неделю: столько Директ рекомендует для обучения автостратегий. Сумму считают по формуле: заявки ÷ конверсия сайта × цена клика из «Прогноза бюджета».
